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經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)代，口紅銷(xiāo)量暴漲，一支口紅為陷入恐慌的人們提供短暫的安慰。 在中產(chǎn)階級(jí)陷入不安的時(shí)代，戴上幾塊幾十塊的標(biāo)簽，學(xué)習(xí)收費(fèi)的知識(shí)就像口紅一樣。

這些雖然不像學(xué)區(qū)房一樣貴，但也可以提供暫時(shí)的安慰。 羅振宇得到的是想滿(mǎn)足和客戶(hù)一起成長(zhǎng)的訴求，做著同樣的工作。

網(wǎng)絡(luò)直播vs知識(shí)付費(fèi):屌絲經(jīng)濟(jì)vs中產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)

這是虛擬產(chǎn)品收費(fèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代。 另一方面，直播節(jié)目越來(lái)越受歡迎，網(wǎng)民們習(xí)慣馬上獲得六七位數(shù)的報(bào)酬。 另一方面，知識(shí)付費(fèi)很盛行，所有的知識(shí)都有價(jià)值，但是現(xiàn)在的價(jià)值以具體的形式展現(xiàn)出來(lái)，知識(shí)有確定的價(jià)格。 底線(xiàn)是一張，上面不封號(hào)。

前者被稱(chēng)為屌絲經(jīng)濟(jì)，但后者如果必須確定支出群體，則是中產(chǎn)階級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)的后備役。

前者的成功已經(jīng)被無(wú)數(shù)直播者說(shuō)明，年火的直播者不過(guò)是mc天佑。 一個(gè)草根青年因?yàn)樵谥辈テ脚_(tái)上最大限度地表達(dá)了和他同團(tuán)的聲音，贏(yíng)得了無(wú)數(shù)粉絲，現(xiàn)在擁有了上億的房子，平臺(tái)也開(kāi)始從互聯(lián)網(wǎng)傳播到各大上星衛(wèi)視。 后者的代表是羅振宇，作為快吃螃蟹的人，他的積累自然不輸給直播網(wǎng)紅。

但是，值得一提的是，在大力提倡知識(shí)付費(fèi)的知乎上，屌絲經(jīng)濟(jì)的成功實(shí)踐者mc天佑和中產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)者羅振宇的評(píng)價(jià)都不怎么樣。

眾所周知，前者mc天佑被很多人認(rèn)為是low的代言人，他背后的吶喊文化也被評(píng)價(jià)為農(nóng)村重金屬風(fēng)。 除了他的歌太直男癌外，他中學(xué)學(xué)歷的草根出身也是低評(píng)價(jià)的重要原因。 在清北畢業(yè)生買(mǎi)不起學(xué)區(qū)房的今天，一位中學(xué)畢業(yè)生因?yàn)閹资赘瓒鵁o(wú)法登上大雅之堂的唱歌，擁有億萬(wàn)富翁，在知乎上并不是一件值得高興的事。

可以說(shuō)，我們知道的是中產(chǎn)階級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)預(yù)備役人數(shù)較多的社區(qū)。 他們相信只要自己努力，一定有自我改善的可能性。 該集團(tuán)重視穩(wěn)定的上升渠道，名牌大學(xué)畢業(yè)的知名企業(yè)逐漸上升。 這是因?yàn)樗前踩?，可以同時(shí)實(shí)踐。 mc天佑和網(wǎng)紅的成功，顯然不在這里。

但是，羅振宇作為知識(shí)付費(fèi)的前進(jìn)者所知的風(fēng)評(píng)也不怎么樣。 雖然他是中產(chǎn)階級(jí)穩(wěn)步上升，以上游為目標(biāo)的代表。

在對(duì)羅振宇的眾多指控中，二道販子是重中之重。 對(duì)照他的是高曉松，后者的優(yōu)秀家世為他提供了足夠廣闊的視野和廣闊的知識(shí)面。

身份的強(qiáng)調(diào)是知識(shí)上不可避免的話(huà)題，中產(chǎn)階級(jí)的身份焦慮在知識(shí)上表現(xiàn)得尤為突出。

知識(shí)的支付:付出了金錢(qián)，得到了身份

所有身份焦慮都?xì)w于社會(huì)認(rèn)可的需要，這本質(zhì)上是社會(huì)交往的訴求。

從馬斯洛的訴求層次理論來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播的參與者以滿(mǎn)足社會(huì)交流訴求和尊重訴求為首要，知識(shí)付費(fèi)的參與者以滿(mǎn)足社會(huì)交流訴求和自我實(shí)現(xiàn)訴求為首要。

社會(huì)交往訴求中追求的差異體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播與知識(shí)付費(fèi)受眾的本質(zhì)差異。

在網(wǎng)絡(luò)直播中，參與者希望首先承認(rèn)現(xiàn)有的身份。

直播最想成功的是，他必須傳達(dá)的理念和你一樣，你現(xiàn)在這樣也可以。 就算你是，我也尊重你。 這個(gè)理念越傳達(dá)給他，他就越成功。

參加者之所以獲獎(jiǎng)，是因?yàn)槲液湍闶峭粋€(gè)人。 我希望和我一樣的人過(guò)得更好。

在知識(shí)的支付上，參與者實(shí)際上想從更高的社會(huì)環(huán)境中借用地位，來(lái)提高自己的身份。

我希望知識(shí)付費(fèi)回答第一成功。 他需要表達(dá)我比你強(qiáng)多了，你不能這樣下去，你必須提高自己。

參加者想買(mǎi)是因?yàn)槟惚任覐?qiáng)。 我想通過(guò)付費(fèi)學(xué)習(xí)成為像你一樣的人。

現(xiàn)在，這個(gè)身份的獲得似乎因?yàn)楦顿M(fèi)這一行為變得更簡(jiǎn)單了。

與網(wǎng)絡(luò)直播的參與者已經(jīng)明確的身份相比，支付知識(shí)付費(fèi)主體的參與者實(shí)際上身份并不明確。 他們?yōu)榱舜_立自己的身份，有必要確定指示身份的東西。 付費(fèi)知識(shí)正好成了這種身份確認(rèn)的工具。 在這幾點(diǎn)上，收費(fèi)的知識(shí)與lv沒(méi)有本質(zhì)的不同。

在知乎等社區(qū)中，不愿為知乎付錢(qián)是屌絲和精英的分水嶺。 如果能通過(guò)聽(tīng)9.9的直播讓自己離開(kāi)屌絲群，我相信誰(shuí)都不會(huì)拒絕。

在中產(chǎn)階級(jí)陷入全面不安的情況下，付費(fèi)知識(shí)就是減壓的口紅

知識(shí)付費(fèi)參與者的另一個(gè)訴求是自我實(shí)現(xiàn)的訴求，它依然應(yīng)對(duì)著中產(chǎn)階級(jí)的自我身份焦慮。

在大部分中產(chǎn)階級(jí)看來(lái)，自我實(shí)現(xiàn)的過(guò)程是一個(gè)穩(wěn)步前進(jìn)的過(guò)程。 像mc天佑這樣的網(wǎng)紅大火歷史顯然沒(méi)有納入他們的考慮。 在一般人的上升路徑中，知識(shí)毫無(wú)疑問(wèn)是重要的。 否則學(xué)區(qū)的房間也不會(huì)炒到天價(jià)。

他們確實(shí)值得了解知識(shí)，當(dāng)知識(shí)具有作為具體表現(xiàn)形式的價(jià)格時(shí)，他們的接受度也比別人高得多。

他們相信知識(shí)非常重要，但不確定自己需要什么知識(shí)。 學(xué)區(qū)房是獲取知識(shí)的現(xiàn)實(shí)取向，但未必誰(shuí)都能買(mǎi)到8位數(shù)學(xué)區(qū)房。

經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)代，口紅的銷(xiāo)售額會(huì)暴漲。 這只口紅為驚慌失措的人們提供暫時(shí)的安慰。 在中產(chǎn)階級(jí)陷入不安的時(shí)代，掌握幾塊幾十塊不需要花錢(qián)的知識(shí)就像口紅一樣。

這些雖然不像學(xué)區(qū)房一樣貴，但也可以提供暫時(shí)的安慰。

雖然很多人不知道自己需要什么樣的知識(shí)，但是有知識(shí)就足夠了。

這個(gè)知識(shí)現(xiàn)在需要不重要，大家都在學(xué)，萬(wàn)一以后有什么用呢？

這種大家都在學(xué)習(xí)，我不學(xué)習(xí)就遲到的心理其實(shí)和買(mǎi)房子很協(xié)調(diào)。

為什么要買(mǎi)房子？ 除了剛需要的理由之外，大家都在買(mǎi)呢。 買(mǎi)的人都賺了。 知識(shí)付費(fèi)也是如此。 這是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代，大部分人每天通過(guò)各種媒體獲取知識(shí)，擔(dān)心自己會(huì)錯(cuò)過(guò)所有的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

只是房子不是誰(shuí)都買(mǎi)得起的，付費(fèi)知識(shí)就像口紅一樣，用有限的錢(qián)來(lái)獲得暫時(shí)的安慰。

只要中產(chǎn)階級(jí)身份不安存在，知識(shí)支付就永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。 從這一點(diǎn)來(lái)看，知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)比繁榮快速發(fā)展的房地產(chǎn)市場(chǎng)更加穩(wěn)固。