社交媒體平臺非常多，但是每個社交媒體平臺都有自己的特點跨境電商企業(yè)在選擇社交媒體平臺的時候，要考慮多方面的因素，集中做一個或幾個平臺。

一、要定位自己產(chǎn)品所屬的行業(yè)

平臺越多，電商品牌能分享的內(nèi)容類型也就越多，這樣不僅可以接觸到更多的受眾，還能使分享的內(nèi)容更多樣。但是企業(yè)必須確立傳播什么類型的內(nèi)容，再根據(jù)內(nèi)容的類型選擇合適的平臺。并不是所有的平臺對某個特定的行業(yè)都適用。像時尚、美容、餐飲這些?？恳曈X驅(qū)動的行業(yè)，對這類跨境賣家來說，可能Instagram、Pinterest、Snapchat等平臺更加適合。如果以文字為主，或者圖文結(jié)合解釋推廣的產(chǎn)品，如3C電子產(chǎn)品之類，就比較適合選擇Twitter等。因為他們可以在Twitter上展示自己的文本內(nèi)容，引導(dǎo)用戶進入他們的網(wǎng)站。如果經(jīng)營的產(chǎn)品是可以用圖片展示來表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的，那么以圖片為主的Instagram、Pinterest之類的社交媒體平臺就很適合跨境電子商務(wù)營銷來進行品牌出海推廣。

二、充分考慮產(chǎn)品的目標(biāo)受眾

跨境電子商務(wù)活動中，無論在哪個平臺做營銷推廣，定義目標(biāo)客戶群體都很重要。社交媒體的選擇也要根據(jù)目標(biāo)受眾群體的偏好來決定，因此需考慮的是目標(biāo)受眾喜歡使用哪個社交媒體平臺。例如，產(chǎn)品的受眾是大齡人群，那么新潮的社交媒體就可能并非適合他們。

三、大型的社交媒體平臺并不是唯一選擇

眾所周知，世界上最出名的社交媒體平臺是Facebook.Twitter等。這些知名的社交媒體常為跨境電商進行社交媒體營銷的首選。但是在實際運營中，也不能忽略某些小眾平臺的優(yōu)勢。一些小眾網(wǎng)站如本地社交網(wǎng)站或者論壇，因為用戶屬性集中，因此比較容易進行針對性的推廣，競爭也相對不那么激烈。互聯(lián)網(wǎng)時代適合跨境電商產(chǎn)品的社交媒體營銷平臺其實是非常多的，因此跨境電商企業(yè)不要忽略了小眾平臺。小眾平臺有小眾平臺的優(yōu)勢，雖然用戶量可能沒那么大，但是它們定位一般比較準(zhǔn)確，而且可能是某一領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)平臺等。

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