李宇春、張素穎、周筆暢的《超級(jí)女聲》選秀，向我們展示了超級(jí)偶像誕生的全過程。 而且湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》也成為了具有廣泛影響力的超級(jí)ip。 但是，10年后，選秀節(jié)目層出不窮，在年輕顧客紛紛從以前的電視轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端的過程中，超女這個(gè)ip的號(hào)召力也暫時(shí)下降了。 3月7日，年超女子新賽制和合作伙伴發(fā)表，展示了制作方加強(qiáng)移動(dòng)交流，激發(fā)年輕一代參與感的新嘗試。 這些措施能幫助超女這個(gè)超級(jí)ip滿血的復(fù)活嗎？

電視節(jié)目需要供給側(cè)的改革

很多人應(yīng)該還記得2005年“超級(jí)女聲”第一季決賽的樣子吧。 每次錦標(biāo)賽都發(fā)生了拉票和粉絲爭(zhēng)奪的戰(zhàn)斗，觀眾的郵件也隨之爆發(fā)，這個(gè)選秀節(jié)目似乎點(diǎn)燃了全國(guó)。 時(shí)光流逝，現(xiàn)在的選秀節(jié)目、競(jìng)技pk節(jié)目可以說占領(lǐng)了銀幕。 到了周末，大部分衛(wèi)視都會(huì)有自己的pk節(jié)目、真人秀節(jié)目的綜藝節(jié)目，但這種強(qiáng)烈的狂躁已經(jīng)讓觀眾們審美疲勞了。

很明顯，10年后的《超級(jí)女聲》不能再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的輝煌，2005年8月26日播出的《超級(jí)女聲》也不容易打破CSM12(12個(gè)城市收視率)達(dá)到11.749%的記錄。 如果說十年前人們的娛樂項(xiàng)目還是以看電視為主，那么現(xiàn)在的年輕人把看電視作為老年人的娛樂項(xiàng)目。 在他們看來(lái)，電視節(jié)目不僅沒有多少他們感興趣的文案，而且需要等待播出，不能自由觀看，也不能吐槽。 相反，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等手段，他們可以選擇自己癡迷的節(jié)目，可以自由地彈幕，他們?cè)缇碗x開了電視機(jī)前的沙發(fā)。

咨詢機(jī)構(gòu)美國(guó)蘭德的數(shù)據(jù)顯示，全年全國(guó)電視觀眾中網(wǎng)絡(luò)視頻客戶達(dá)到6億3400萬(wàn)人，年增長(zhǎng)3400多萬(wàn)人，其中61.9%的客戶通過手機(jī)收看視頻。 以前流傳的電視節(jié)目雖然接觸率依然很高，但影響卻大不如前，特別是其中的選秀節(jié)目，收視率和覆蓋率也已無(wú)法與十年前相比。 在浙江衛(wèi)視年10月7日播出的《中國(guó)好聲音4》的最終章中，csm收視率也不過6.812%。

其實(shí)，現(xiàn)在的年輕人，特別是1990、1990年代出生的孩子們，只要看到a站( acfun )、b站( bilibili )、p站( pixiv )等現(xiàn)象，年輕一代就會(huì)喜歡具有更高參與感的二次元文化，從而受到束縛 所以，無(wú)論是以前流傳下來(lái)的電視臺(tái)、廣播、網(wǎng)站、紙質(zhì)媒體，都需要從自己的文案供給質(zhì)量、以前流傳下來(lái)的渠道、交流方法等角度進(jìn)行變革。

我相信年的《超級(jí)女聲》的制作方不可能不考慮這些事情。 因此，他們的主辦主體也從湖南衛(wèi)視變成了芒果電視臺(tái)，涌入了這條微博、微信、唱吧、榮耀等眾多網(wǎng)絡(luò)合作伙伴。 這些合作伙伴和要素的加入可以說為這個(gè)超級(jí)ip注入了新的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)力，但榮耀這樣的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌的加入，從吸引年輕人的角度來(lái)看也是合適的，制作方以這個(gè)年輕的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌為榮，與超級(jí)女孩

榮耀是憑什么贏得年輕人的好感的

參加光榮的年超女性節(jié)目，也一定有自己的想法。 超女性雖然不能達(dá)到10年前的熱度，但是應(yīng)該會(huì)有很多年輕人關(guān)注。 榮耀本身其實(shí)也像年輕人，所以對(duì)目標(biāo)客戶來(lái)說非常合適。

雖然榮耀誕生只有三年多，但它在年輕人中迅速獲得了認(rèn)同和良好的聲譽(yù)。 畢竟，榮耀與勇敢打造自己的企業(yè)品牌精神和理念密切相關(guān)，也有比較年輕人進(jìn)行的誠(chéng)信營(yíng)銷帶來(lái)的必然結(jié)果。

對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說，如何才能為目標(biāo)群體帶來(lái)合適的產(chǎn)品呢？ 一個(gè)企業(yè)品牌頭疼，一個(gè)企業(yè)品牌吆喝，另一個(gè)企業(yè)品牌則考慮轉(zhuǎn)變思路。 榮耀的方法是成為目標(biāo)群體的一員。 這樣，她也很快就能感知到年輕人在想什么，想要什么，喜歡什么。 為了實(shí)現(xiàn)這些，運(yùn)用年輕人喜歡的交流語(yǔ)言、交流方法、交流態(tài)度，與年輕人進(jìn)行信息表達(dá)，年輕人榮耀的企業(yè)品牌也會(huì)迅速得到年輕人的肯定和喜愛。

這其實(shí)是一系列的過程。 榮耀首先建立榮耀的窩，在榮耀的窩里和年輕人一起happy榮耀帶著年輕人一起玩耍，極限大賽，爬雪山，走長(zhǎng)距離，尋找內(nèi)心的寧?kù)o《充滿榮耀的少年》的實(shí)施和收藏感動(dòng)了很多人，也讓很多人愛上了年輕人的 而這一系列的活動(dòng)和營(yíng)銷，尊重和理解了年輕人，抓住了年輕人的脈搏門。

中國(guó)人以前就知道怎么做才能馬上贏得別人的好感。 那就是扔那個(gè)好地方。 榮耀與年輕人融為一體，并勇敢地將自己的企業(yè)品牌理念和精神深入年輕人的內(nèi)心。 這種方法遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于虛假普及等方法。 所以，就很容易理解榮耀為什么要參加超女這樣的節(jié)目，超女為什么需要榮耀。

超女性再生的重點(diǎn)是年輕顧客的參與感的恢復(fù)

雖然榮耀這樣的企業(yè)品牌加入，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)元素加入，受到超級(jí)ip的巨大影響，但對(duì)于《超人》來(lái)說，挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻，所以超人的板球隊(duì)實(shí)際上放棄了自身，對(duì)年輕人的評(píng)價(jià)和批判，

關(guān)于超女性再生，其實(shí)從節(jié)目的賽制、造星構(gòu)想的復(fù)制和爆炸性的前期海選來(lái)看，節(jié)目的話題性在一定程度上得到了保證，但話題性的最終爆發(fā)，需要觀眾的參與。 參與、參與、參與、說三次重要事件，與90后、00后、或茶后雙目的大叔、阿姨相比，擁有參與感，才能讓超女這個(gè)ip在現(xiàn)在的環(huán)境中找回越來(lái)越多的觀察力。 特別是年輕顧客的參與感的恢復(fù)程度，直接決定了未來(lái)超女這個(gè)ip的復(fù)興之路。

其實(shí)，不僅僅是比較超女，對(duì)于其他轉(zhuǎn)型中的媒體，以及想借助知名節(jié)目和專欄ip擴(kuò)大的媒體人，也應(yīng)該回應(yīng)客戶的訴求，展示參與感和觀眾是上帝的本源。 只有這樣，才能真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的特征，而不僅僅是把網(wǎng)絡(luò)作為裝飾的要素。 只有這樣，觀眾才能耐心忍受節(jié)目的缺陷和不足，集中精力關(guān)注他們關(guān)注的有趣之處。 否則，我相信觀眾們一定會(huì)通過自己的渠道發(fā)出自己的聲音。 那樣的集體吐出的唾液一定會(huì)淹沒一切。

十年前的超女創(chuàng)造了新的模式，創(chuàng)造了新的游戲，但十年后的超女應(yīng)該能夠從移動(dòng)端融入?yún)⑴c感基因，打開重建的新局面。 這可能就是未來(lái)娛樂節(jié)目的新方向。 只有通過多屏互動(dòng)、多維互動(dòng)，才能幫助超女這個(gè)大ip滿血復(fù)活。