出海品牌 【科技在線】

上個(gè)月，有一個(gè)以微信小程序?yàn)槿肟诘碾娮由虅?wù)項(xiàng)目悄然上線的優(yōu)秀商品故事——騰訊。 相關(guān)人士回答說(shuō)，該項(xiàng)目是騰訊內(nèi)部的創(chuàng)新項(xiàng)目，主要與農(nóng)村電商、扶貧的訴求進(jìn)行比較。

不可思議的是，工程上線半個(gè)月后，我急忙把名字改成了企鵝出色的APP。 這等于前期的公關(guān)浪費(fèi)了啊。 因?yàn)樗阉髡婷舱也坏饺肟凇?戲哥是瞎猜的，但內(nèi)部可能認(rèn)為依靠這個(gè)小程序的小項(xiàng)目不足以冠以騰訊的名字。

那么，冠以騰訊的電子商務(wù)項(xiàng)目還有其他人嗎？

上線半個(gè)月，騰訊優(yōu)質(zhì)小程序匆匆改名企鵝優(yōu)質(zhì)

不久，騰訊又報(bào)道了電子商務(wù)信息wechat在歐洲正式開(kāi)展業(yè)務(wù)，為歐洲企業(yè)品牌提供面向中國(guó)顧客的EC平臺(tái)。

中國(guó)成熟的EC平臺(tái)越來(lái)越多，天貓京東蘇寧洋碼頭考拉海購(gòu)都在大力拓展海外企業(yè)的品牌資源，作為社會(huì)交流產(chǎn)品的微信，為什么說(shuō)要為企業(yè)品牌提供EC平臺(tái)呢？

仔細(xì)分析，這件事必須兩論。 事實(shí)上，微信此次在歐洲招商將企業(yè)品牌和尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的中小企業(yè)品牌兩大企業(yè)品牌進(jìn)行了首要比較。

對(duì)企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，微信已經(jīng)是他們?cè)谥袊?guó)的事實(shí)渠道。 據(jù)騰訊地區(qū)總監(jiān)andrea ghizzoni介紹，英國(guó)近95%的企業(yè)品牌在微信上銷售產(chǎn)品前兩年，這個(gè)數(shù)字為50%，去年為75%，增長(zhǎng)很快。

企業(yè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)上害怕什么？ 當(dāng)然是假的。 算上李鬼，大致的英國(guó)企業(yè)品牌都在微信上銷售吧！

今年315前夕，微信啟動(dòng)了企業(yè)品牌維權(quán)平臺(tái)。 通過(guò)連接顧客和有察言觀色能力的企業(yè)品牌方，可以銷售假冒的顧客和產(chǎn)品。 微信把新聞提交給對(duì)應(yīng)的企業(yè)品牌，如果鑒定屬實(shí)，微信就會(huì)解決虛假顧客。 當(dāng)時(shí)，曬黑的接入過(guò)的企業(yè)品牌幾乎都是企業(yè)品牌。

3月13日，wechat官方賬戶wechat派發(fā)表的文章稱，

企業(yè)品牌維權(quán)平臺(tái)上線不到半個(gè)月累計(jì)解決35000多個(gè)侵權(quán)通知。

戲哥還懷疑國(guó)產(chǎn)企業(yè)品牌是否已經(jīng)沒(méi)有假貨了，只打外國(guó)制造的假貨是什么意思。 現(xiàn)在回頭看，一切都明白了。 在Wechat8億活動(dòng)用戶量(每分鐘100萬(wàn)筆交易)中，任何企業(yè)品牌都無(wú)法容忍。 保留這樣的維權(quán)真/(/k0/) )地帶。

微信現(xiàn)在提出了一個(gè)方案，只要你訪問(wèn)我的平臺(tái)，我就會(huì)給你虛假的權(quán)力。 關(guān)于在微信開(kāi)店，無(wú)論是對(duì)企業(yè)品牌方還是微信微信，醉人的意義可能不在酒上。 企業(yè)品牌必須使用網(wǎng)店進(jìn)行交流和傳達(dá)，微信必須利用這個(gè)來(lái)留住這些廣告的大顧客。

事實(shí)上，微信除了提供接口外，幾乎不承擔(dān)電子商務(wù)的功能。 據(jù)官方報(bào)道，微信已經(jīng)與意大利新創(chuàng)企業(yè)digital retex建立了合作關(guān)系，后者作為官方服務(wù)商，幫助企業(yè)品牌將它們的服務(wù)整合到微信平臺(tái)上，開(kāi)設(shè)新的網(wǎng)店簡(jiǎn)直就是微信微信

為了吸引歐洲企業(yè)品牌，微信一手扶植了海外版微店服務(wù)商digital retex

對(duì)于尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的中小企業(yè)品牌，微信提出了另一個(gè)誘人的條件，繞過(guò)了讓他們害怕的許可證和進(jìn)口商。

根據(jù)中國(guó)的法律法規(guī)，外國(guó)企業(yè)要經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)必須持有在中國(guó)的商業(yè)許可證。 但是，如果只在微信開(kāi)店，騰訊可以幫助企業(yè)品牌繞開(kāi)這個(gè)環(huán)節(jié)。 去年，騰訊已經(jīng)使用了這個(gè)方法，幫助60家沒(méi)有在中國(guó)經(jīng)營(yíng)許可證的意大利企業(yè)在微信上開(kāi)店。 現(xiàn)在，騰訊必須向英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等歐洲國(guó)家正式開(kāi)放這條路線。

那么，微信開(kāi)店能夠繞開(kāi)電子商務(wù)管制的特權(quán)，長(zhǎng)大了也一定不會(huì)被擁抱吧。

自從戰(zhàn)術(shù)投資京東以來(lái)，騰訊似乎對(duì)電商失去了信心，馬化騰也公開(kāi)表示電商還是交給了專業(yè)人士。

但是，就像社會(huì)交流是螞蟻不醒的夢(mèng)想一樣，電商不正是騰訊無(wú)法舍棄的情嗎？

這兩天，騰訊再次進(jìn)入全球市值前十大企業(yè)名單，成為排行榜上的中國(guó)公司，國(guó)際投資界也普遍好評(píng)。

分析表明，騰訊目前的收入結(jié)構(gòu)是，游戲和會(huì)員費(fèi)占3/4，廣告和營(yíng)銷宣傳增長(zhǎng)迅速，但依然薄弱。 對(duì)于為了同一個(gè)社會(huì)而與網(wǎng)絡(luò)打交道的facebook，廣告幾乎占了所有的收入。 應(yīng)用facebook模型，騰訊的市值能否繼續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)際投資界看的不是游戲和會(huì)員板塊，而是騰訊連接商業(yè)銷售的能力。 也就是說(shuō)，電商依然是騰訊咬不動(dòng)的硬骨頭。

區(qū)別在于，在facebook所處的商業(yè)環(huán)境中，EC已經(jīng)是基礎(chǔ)設(shè)施，無(wú)論是企業(yè)品牌還是平臺(tái)，都具備完整的服務(wù)和售后服務(wù)能力，facebook只需要提供接口即可。 騰訊在微信上很難模仿臉書的方法:

零售商在中國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一是將自己的信用作為出售產(chǎn)品無(wú)限背書，這是大家默認(rèn)的規(guī)則。 wechat只是界面，不對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)負(fù)責(zé)，客戶不能購(gòu)買(特別是不熟悉的中小企業(yè)品牌)。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，除了具備完整服務(wù)和售后服務(wù)能力的大企業(yè)品牌外，大部分企業(yè)品牌都要依靠平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策劃、客戶售后服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等電子商務(wù)服務(wù)，缺乏自身的電子商務(wù)，才能走出去

考慮到以上各種因素，此次騰訊以企業(yè)品牌為重啟電子商務(wù)的目標(biāo)，如果一手除草(度假)、一手種樹(shù)(官方店鋪)，達(dá)成官方合作，則商品質(zhì)量和服務(wù)無(wú)需通過(guò)渠道背書，銷售也是企業(yè)品牌的需求。

但是，如果騰訊要繼續(xù)深入，真的要做EC平臺(tái)，就不是借查拉查拉和微信打開(kāi)界面。