華為于4月12日在上海發(fā)布了春季旗艦p20。

而且，現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨著蕭條的大環(huán)境。 中國(guó)新聞通信研究院《年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分解報(bào)告》顯示，1-3月，高端智能手機(jī)出貨量為8187萬部，比去年同期減少27%，被稱為冬季到來。

這也是洗牌期，強(qiáng)者能獲得更好的市場(chǎng)份額。 今年、明年，華為的市場(chǎng)份額可能會(huì)位居世界第二。 余承東對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哒f，經(jīng)過過去的技術(shù)積累，華為終端將逐漸進(jìn)入爆炸點(diǎn)，逐漸具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力(釋放)。 目前，華為終端在國(guó)內(nèi)和歐洲少量市場(chǎng)相繼位居第一，未來空之間將不斷增加。

國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)金真空期

年，中國(guó)手機(jī)整體下跌。 研究機(jī)構(gòu)gfk在報(bào)告中指出，近年來，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的智能手機(jī)更新?lián)Q代、通信標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)、低線成本升級(jí)等多個(gè)領(lǐng)域的紅利相繼淡出，但新的強(qiáng)勁 他指出，結(jié)合補(bǔ)貼下降、價(jià)格上漲、創(chuàng)新放緩、顧客更新?lián)Q代意愿下降等諸多因素的制約，5g商用前的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開始進(jìn)入紅利。

事實(shí)上，從年下半年開始，top5企業(yè)品牌已經(jīng)開始固化，頂級(jí)企業(yè)品牌依托資源規(guī)模特點(diǎn)，全線擴(kuò)張，大幅擠壓top6-10企業(yè)品牌生存空之間，企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)從倒三角發(fā)展為t型結(jié)構(gòu)。 年，前五大制造商的市場(chǎng)份額超過了80%。

日前，oppo副總裁吳強(qiáng)總結(jié)了我國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入后高端智能手機(jī)時(shí)代，呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)。 t型的結(jié)構(gòu)決定了； 基于客戶核心訴求的技術(shù)創(chuàng)新放緩，客戶更換意愿不足的競(jìng)爭(zhēng)全球化成為必然。 他認(rèn)為，目前的市場(chǎng)是頭部公司的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，如果失誤，規(guī)模很快就會(huì)被別人吃掉。

年來也可以看到，老牌手機(jī)制造商金立面臨資金鏈危機(jī)，大富科技( 300歲) 134、股吧)欲收購(gòu)百立豐，魅族裁員浪潮再起，說相聲的手機(jī)公司錘子發(fā)表新品，但反響不大。 市場(chǎng)飽和也給依靠強(qiáng)大內(nèi)需實(shí)現(xiàn)一方霸主的國(guó)內(nèi)制造商維持市場(chǎng)占有率帶來很大壓力，制造商紛紛進(jìn)軍海外開拓領(lǐng)土。

另外，gfk預(yù)計(jì)，雖然中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模進(jìn)入增長(zhǎng)冰封期，但中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)年零售額為1.09萬億美元，比去年同期增長(zhǎng)7.1%，全年高端智能手機(jī)平均價(jià)格將突破2500元。 客戶關(guān)注的重點(diǎn)正在從硬件、配置轉(zhuǎn)向企業(yè)品牌和體驗(yàn)。

1-2年超越蘋果

年，華為客戶業(yè)務(wù)年銷售額2372億元，比去年同期增長(zhǎng)31.9%，華為(含榮耀)高級(jí)智能手機(jī)全年出貨1.53億部。 根據(jù)idc的數(shù)據(jù)，華為的年高端智能手機(jī)全球份額為10.4%，排名第二的蘋果為14.7%，年華為與蘋果的份額為9.5%、14.6%，華為與蘋果的差距在縮小

華為副會(huì)長(zhǎng)兼cfo孟晚舟日前在年報(bào)拆船會(huì)上表示，從顯性來看，三個(gè)原因支撐著客戶業(yè)務(wù)年的大幅提高。 首先是管理精細(xì)化方面的努力，主要體現(xiàn)在價(jià)格管理和敏捷運(yùn)營(yíng)上。 其次是企業(yè)品牌知名度的提高。 以600美元的高端機(jī)為例，年末華為市場(chǎng)份額約為3.4%，年末上升到8.4%。 進(jìn)而，今年加強(qiáng)了零部件未來的供應(yīng)判斷和計(jì)劃管理。

華為創(chuàng)始人任正非為年華為總裁撰寫電子郵件中的一號(hào)文件指出，華為與榮耀二企業(yè)品牌分開運(yùn)營(yíng)，華為企業(yè)品牌走向高端，榮耀面向年輕人市場(chǎng)，形成雙重角逐，分別應(yīng)對(duì)不同的客戶群體和市場(chǎng)。

目前，華為mate系列、p系列、nova系列榮耀并幾乎覆蓋市場(chǎng)全部?jī)r(jià)位。 p20此次獨(dú)創(chuàng)的應(yīng)用照明三只眼和ai芯片的功率被認(rèn)為在拍照方面取得了歷史性的進(jìn)步，在知名影像評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)dxomark的新排行榜上，中華在新產(chǎn)品的拍照得分上超過了三星、蘋果同期的旗艦產(chǎn)品。 余承東表示，p20系列的銷量超過1500萬輛也沒問題，2000萬輛還有希望。 今年華為又有重大技術(shù)突破。 但是，華為也必須提高渠道、市場(chǎng)等能力。

另外，粗略計(jì)算還必須指出，年華為手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量約為全球銷量的55%，年約為59%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率有所提高。 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冬季和進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)持續(xù)受阻給華為年的目標(biāo)帶來了挑戰(zhàn)，利潤(rùn)水平也依然是國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商的煩惱。